Tái cấu trúc sản phẩm bảo hiểm nhân thọ 2026: Toàn cảnh 18 công ty tại Việt Nam

1. Sản phẩm chính tinh gọn, sản phẩm bổ trợ mở rộng

Nhiều doanh nghiệp đang đi theo mô hình lõi – bổ trợ. Hợp đồng chính thường tập trung vào quyền lợi nền tảng như tử vong, thương tật toàn bộ vĩnh viễn, tích lũy dài hạn hoặc liên kết chung cơ bản. Sau đó, khách hàng có thể gắn thêm các lớp bổ trợ như bệnh hiểm nghèo, viện phí, tai nạn, miễn đóng phí hoặc hỗ trợ thu nhập.

2. Tăng trọng số cho quyền lợi sinh tồn và y tế

So với giai đoạn trước, Kết quả nghiên cứu cho thấy thị trường đang quan tâm nhiều hơn đến các quyền lợi gắn với chi phí điều trị, viện phí, hỗ trợ sau chẩn đoán bệnh hiểm nghèo và các nhu cầu tài chính phát sinh khi người được bảo hiểm vẫn còn sống nhưng mất khả năng lao động hoặc cần điều trị dài hạn.

3. Bảo hiểm tử kỳ và bảo hiểm vi mô trở nên nổi bật hơn

Một số doanh nghiệp đang đẩy mạnh các sản phẩm tử kỳ, sản phẩm có phí thấp theo ngày hoặc theo tháng, và sản phẩm phân phối số. Đây là hướng đi giúp mở rộng khả năng tiếp cận với nhóm khách hàng trẻ hoặc nhóm chưa từng tham gia bảo hiểm nhân thọ trước đó.

4. Số hóa quy trình và đơn giản hóa sản phẩm

Các doanh nghiệp như Prudential, Hanwha Life, MAP Life hay các công ty mạnh về bancassurance cho thấy xu hướng thiết kế sản phẩm dễ hiểu hơn, rút ngắn quy trình thẩm định và tăng tốc cấp đơn. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh phân phối qua nền tảng số và qua ngân hàng.

Bảo Việt Nhân thọ

Bảo Việt Nhân thọ được Kết quả nghiên cứu mô tả là doanh nghiệp nội địa nổi bật, tập trung vào các giải pháp bảo vệ tài chính quy mô lớn và chăm sóc sức khỏe đa tầng cho gia đình.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: Kế hoạch An Khang Như Ý, Kế hoạch An Tâm Hoạch Định, Sống hạnh phúc cùng Bảo Việt.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: Bảo hiểm Bệnh nan y, các mô-đun bảo hiểm rủi ro hỗn hợp, bảo hiểm du lịch quốc tế.
• Điểm đáng chú ý: quyền lợi bảo vệ tử vong lên tới 300 lần phí bảo hiểm cơ bản ở An Khang Như Ý và khả năng tùy chỉnh phí từ năm thứ 5 theo Kết quả nghiên cứu.

Prudential Việt Nam

Prudential thể hiện mức độ phân tách sản phẩm cao, phủ từ nhóm khách hàng trung lưu đến thị trường ngách qua bảo hiểm vi mô và kênh kỹ thuật số.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: PRU-Cuộc Sống Bình An, PRU-Vui Sống, PRU-Bảo Vệ 24/7, PRU-Đầu Tư Vững Tiến, PRU-Bảo Vệ Tối Đa, PRU-Tương Lai Tươi Sáng, PRU-Nhiệt Đới, PRU-Easy 365.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: PRU-Hành Trang Vui Khỏe, bệnh lý nghiêm trọng, hỗ trợ đóng phí bệnh lý nghiêm trọng, miễn đóng phí do rủi ro.
• Điểm đáng chú ý: có sản phẩm phí từ 400 VNĐ/ngày và các giải pháp thiết kế riêng cho rủi ro bệnh nhiệt đới theo Kết quả nghiên cứu.

Manulife Việt Nam

Manulife đang đồng bộ hóa hệ sinh thái sản phẩm dưới nhóm thương hiệu “Xanh”, nhấn mạnh thông điệp sống khỏe và thịnh vượng bền vững.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: Xanh Phú Quý, Xanh Ước Mơ, Xanh Tương Lai.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: Sống Khỏe Mỗi Ngày 2024, Bảo Thân Xanh, Hộ Vệ Xanh, Lá Chắn Xanh, Dự Phòng Xanh.
• Điểm đáng chú ý: theo Kết quả nghiên cứu, dòng Xanh Tương Lai có tùy chọn gia tăng số tiền bảo hiểm lên tới 175% mà không cần thẩm định lại sức khỏe.

Dai-ichi Life Việt Nam

Dai-ichi Life được mô tả theo triết lý bảo vệ và tích lũy song hành, với hệ sinh thái bổ trợ khá đa dạng.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: An Tâm Song Hành Thịnh Vượng, An Phát Đầu Tư Thịnh Vượng, Đại Gia An Phúc.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: Chăm sóc điều trị sau tai nạn 24/7, Bệnh hiểm nghèo 24/7, Chăm sóc sức khỏe toàn cầu, Bảo toàn thu nhập gia đình, Hỗ trợ duy trì đóng phí.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu nhấn mạnh các quyền lợi gắn với duy trì dòng tiền và hỗ trợ giai đoạn phục hồi sau biến cố.

AIA Việt Nam

AIA phân tách rõ sản phẩm thành các trụ cột về bảo vệ cuộc sống, tiết kiệm – đầu tư, chăm sóc y tế và bảo vệ tai nạn.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: Khỏe Trọn Vẹn, An Tâm Tài Chính Trọn Đời, Vững Tương Lai, Khỏe Bình An, An Bình Ưu Việt, Khỏe An Nhiên, Tử Kỳ Gia Hạn Hàng Năm.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: Toàn Diện Bệnh Hiểm Nghèo 2.0, Bùng Gia Lực, hỗ trợ chi phí nằm viện, gói bảo hiểm thai sản, Miễn Thu Phí 3.0, tai nạn, Trọn Tâm An.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu cho thấy AIA kết hợp chặt giữa sản phẩm bảo hiểm và hệ sinh thái sống khỏe.

Chubb Life Việt Nam

Chubb Life là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng thanh lọc danh mục. Theo Kết quả nghiên cứu, doanh nghiệp này đã ngừng triển khai bán mới nhiều sản phẩm, trong đó có các dòng liên kết đầu tư và hỗn hợp, để tập trung hơn vào bảo vệ sức khỏe, tai nạn và các rủi ro thuần túy.

• Sản phẩm chính còn hiệu lực tiêu biểu: Kế hoạch Tài chính Trọn đời, Global Personal Accident.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: Chubb Care Plus, Bệnh hiểm nghèo mở rộng, Hỗ trợ nằm viện, Tử vong và thương tật tai nạn mở rộng.

Generali Việt Nam

Generali giới thiệu thế hệ giải pháp mới theo khung pháp lý hiện hành, với trọng tâm là cá nhân hóa và khả năng điều chỉnh linh hoạt.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: VITA – Ngày Mai Vững Chắc.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: VITA – Sức Khỏe Vàng 2025, VITA – Sức Khỏe Kim Cương 2025, VITA – Vững Bước Đồng Hành, Bảo hiểm hỗ trợ viện phí 2025.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu nhấn mạnh khả năng điều chỉnh mức phí định kỳ và độ tuổi bảo vệ sức khỏe lên tới 75 tuổi.

Sun Life Việt Nam

Sun Life được Kết quả nghiên cứu ghi nhận với đợt tăng vốn lớn và việc tung thêm nhiều sản phẩm mới trong năm 2025.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: bảo hiểm hưu trí cá nhân và doanh nghiệp, bảo hiểm tích lũy, bảo hiểm đầu tư, bảo hiểm tử kỳ, liên kết chung.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: bảo hiểm sức khỏe, bảo hiểm tai nạn.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu xem bảo hiểm hưu trí là mũi nhọn có tính khác biệt của Sun Life.

Hanwha Life Việt Nam

Hanwha Life đi theo hướng phân phối số và bảo hiểm nhóm, đồng thời dùng cấu trúc quyền lợi được mô tả rất chi tiết về mặt y khoa.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: sản phẩm trực tuyến bảo vệ toàn diện, sản phẩm bảo vệ gia đình truyền thống.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: bảo hiểm tai nạn nhóm, hỗ trợ viện phí nhóm, bảo hiểm 100 bệnh hiểm nghèo.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu cho thấy doanh nghiệp này định nghĩa điều kiện chi trả bệnh hiểm nghèo khá chặt chẽ.

BIDV MetLife

BIDV MetLife tận dụng hệ thống phân phối từ ngân hàng, với điểm nhấn là sản phẩm miễn đóng phí ra mắt vào tháng 3/2026 theo Kết quả nghiên cứu.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: Quà Tặng Tương Lai, Quà tặng Hạnh phúc, Hưng gia Toàn Mỹ.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: bảo hiểm sức khỏe, thân thể, chi phí y tế, Bảo hiểm Miễn đóng phí.
• Điểm đáng chú ý: thời gian miễn nộp phí có thể kéo dài tới 25 năm theo Kết quả nghiên cứu.

MB Ageas Life

Kết quả nghiên cứu cho thấy MB Ageas Life định vị sản phẩm theo hướng tinh giản, dễ hiểu, phù hợp đặc thù bán chéo trong hệ sinh thái ngân hàng.

FWD Việt Nam

FWD được mô tả là doanh nghiệp ưu tiên ngôn ngữ hợp đồng dễ hiểu và giảm độ phức tạp trong trải nghiệm mua.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: FWD Bảo vệ gia tăng.
• Điểm đáng chú ý: theo Kết quả nghiên cứu, sản phẩm này có quyền lợi chi trả lên đến 400% số tiền bảo hiểm trong trường hợp thương tật toàn bộ vĩnh viễn.

Shinhan Life Việt Nam

Shinhan Life là một trong những ví dụ rõ nhất cho xu hướng dùng bảo hiểm tử kỳ làm hạt nhân sản phẩm.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: Shinhan – Sống An Vui, Shinhan – Sống Khỏe.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: S-Plus Tử vong/Thương tật do tai nạn, S-Plus Bệnh hiểm nghèo, Hỗ trợ viện phí, S-Plus Bệnh nhiệt đới thường gặp.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu cho thấy Shinhan dùng bảo hiểm tử kỳ làm nền và xây các lớp bảo vệ bổ trợ xung quanh.

MAP Life

MAP Life nổi bật ở hướng bán trực tuyến và tự động hóa cấp đơn.

• Sản phẩm chính tiêu biểu: Vững Bước Tiến, MAP Life – Hạnh Phúc, Hạnh Phúc Vững Bền, Sống Khỏe Mỗi Ngày, Đầu Tư Lâu Dài.
• Sản phẩm bổ trợ tiêu biểu: gói tai nạn, gói bệnh hiểm nghèo tích hợp vào Vững Bước Tiến.
• Điểm đáng chú ý: Kết quả nghiên cứu nêu mức phí từ 2.000 VNĐ/ngày và thời gian cấp biểu phí dưới 1 phút cho một sản phẩm tử kỳ dài hạn trực tuyến.

Cathay Life và Fubon Life

Hai doanh nghiệp này được Kết quả nghiên cứu mô tả là đi theo chiều sâu ở các phân khúc ngách.

• Cathay Life có các quyền lợi chia nhỏ hơn, trong đó có sản phẩm bổ trợ thai sản cho gia đình trẻ.
• Fubon Life tận dụng nền tảng số hóa để tích hợp bảo hiểm nhân thọ, bệnh hiểm nghèo và một số sản phẩm phi nhân thọ trên cùng hệ sinh thái.

Phú Hưng Life và MVI Life

Kết quả nghiên cứu cho thấy hai doanh nghiệp này tiếp tục hiện diện trong thị trường với định hướng riêng.

• Phú Hưng Life tập trung vào các giải pháp bảo vệ thuần túy, giải quyết lỗ hổng tài chính khi rủi ro xảy ra.
• MVI Life kế thừa nền tảng từ Aviva Việt Nam, tiếp tục cung cấp các giải pháp bảo vệ, tích lũy, giáo dục và đầu tư.

Khách hàng có nhiều lựa chọn cấu hình hợp đồng hơn

Thay vì mua một gói quyền lợi cố định, người tham gia có xu hướng được lựa chọn lớp bảo vệ theo nhu cầu cụ thể hơn, ví dụ tập trung vào bệnh hiểm nghèo, viện phí, tai nạn hoặc miễn đóng phí.

Sản phẩm dễ hiểu hơn trở thành lợi thế cạnh tranh

Trong bối cảnh siết chặt quy định và yêu cầu minh bạch hơn, doanh nghiệp nào thiết kế được sản phẩm rõ ràng, dễ tư vấn và dễ triển khai qua ngân hàng hoặc nền tảng số sẽ có lợi thế đáng kể.

Dữ liệu và số hóa đóng vai trò ngày càng lớn

Các sản phẩm phí thấp, phát hành nhanh và mua trực tuyến không chỉ là công cụ mở rộng thị trường mà còn tạo nền tảng dữ liệu cho doanh nghiệp trong quản trị rủi ro và phát triển sản phẩm về sau.

1. Xu hướng lớn nhất của bảo hiểm nhân thọ Việt Nam đầu năm 2026 là gì?

Theo Kết quả nghiên cứu, xu hướng lớn là chuyển từ sản phẩm đóng gói phức tạp sang mô hình sản phẩm chính tinh gọn kết hợp nhiều sản phẩm bổ trợ, đồng thời tăng vai trò của quyền lợi y tế và sinh tồn.

2. Có phải các sản phẩm liên kết đầu tư đang giảm dần vai trò?

Kết quả nghiên cứu cho thấy một số doanh nghiệp đang giảm trọng số hoặc thanh lọc các dòng sản phẩm liên kết đầu tư phức tạp. Tuy vậy, điều này không có nghĩa toàn bộ thị trường dừng sản phẩm đầu tư, mà là đang có sự điều chỉnh để phù hợp hơn với bối cảnh pháp lý và nhu cầu thực tế.

3. Vì sao sản phẩm bổ trợ lại được chú ý hơn?

Vì sản phẩm bổ trợ giúp cá nhân hóa hợp đồng. Khách hàng có thể thêm các quyền lợi phù hợp với từng giai đoạn như bệnh hiểm nghèo, viện phí, tai nạn, miễn đóng phí hoặc hỗ trợ thu nhập.

4. Doanh nghiệp nào nổi bật ở bảo hiểm tử kỳ và bảo hiểm vi mô?

Trong Kết quả nghiên cứu, Prudential, Shinhan Life, MAP Life và Chubb là những ví dụ nổi bật ở nhóm sản phẩm phí thấp, tử kỳ hoặc sản phẩm bảo vệ dễ tiếp cận hơn.

5. Bài viết này có phải là tư vấn chọn sản phẩm cụ thể không?

Không. Đây là bài tổng hợp theo Kết quả nghiên cứu được cung cấp, tập trung vào cấu trúc danh mục và xu hướng thị trường, không thay thế cho việc đối chiếu quyền lợi, điều khoản hoặc tư vấn cá nhân hóa.